[资讯] 中国消费者真的变了!在70个国家中,中国的剁手

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2020-04-10

中国剁手党的购买力真是惊人。今天(6月26日),阿里巴巴和鼎立金融联合发布了一份关于全国斩波器党战斗力的报告,报告显示,价值超过1000英镑的阿里·斯维普,仅占淘大斩波器党的3%,但他的消费能力令人惊叹。在过去的一周里,这个群体的平均每人砍下了1008元,总共花费了近150亿元,相当于利比里亚和中非等小国一年的国内生产总值。

中国消费者真的变了!70个国家里面,中国剁手党几乎是最不在乎价格的

无论你是在网上做生意还是在网下做生意,你都必须知道消费升级真的要来了。许多中国消费者不再对价格敏感,而是对品牌和质量敏感。著名的市场研究机构尼尔森最近对70个国家的消费者进行了调查。其中,只有30%参与调查的中国消费者表示,“他们不在乎品牌所有权(本土品牌和跨国品牌),只选择最便宜的”。

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相比之下,美国和加拿大的相应消费者比例分别为51%和48%。换句话说,美国和枫叶国家的菜鸟派对比我们中国的菜鸟派对更关心价格。事实上,在世界上的70个国家中,中国菜刀党根据对便宜货的喜爱程度排名倒数第二。

难怪尼尔森大中华区总经理邵伟会说,中国消费者不再只要求产品的“低价”,而是看重“优质”。

几天前,新的零售智库讲述了宝洁公司创业的故事。宝洁中国的许多前员工离开了他们的工作,开始了他们的消费品牌业务。在中国市场,国际品牌仍然很有影响力,但国内品牌和新品牌的空间越来越大。

尼尔森在这份《竞争与进步-跨国企业与本土企业的博弈》报告中发布了一个惊人的数据:从2006年到2016年,中国本土企业在中国市场的销售比例从2006年的66.5%上升到2016年的69.8%,整体表现良好。

在个人护理(如护发和护肤液)和即食食品(巧克力和饼干)领域,跨国企业的销售仍然牢牢占据上风,当地企业家只能进入细分市场。然而,在乳制品(包括牛奶和酸奶)、家庭清洁用品和纸制品方面,当地企业拥有更突出的份额优势。

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有趣的是,在30大类快餐产品中,2016年本土企业的面膜销售额将增长12.6%,是所有类别中增长率最高的。天猫在618上只用了10个小时,直升机公司拿走了4500万个面具,包括一片叶子,一个中国品牌,和森杰德森智吉,一个两天前被一个新的零售智库分享的新品牌。

当然,在一些优势类别中,本土品牌的崛起有很多原因。尼尔森报告分析称,原因之一是当地企业更积极地上市新产品,而新产品的概念侧重于“中国”元素,如“生姜洗发水”、“红枣风味饮料”等,成为当地企业产品的“王牌”。此外,在食品企业方面,“国内”和“不合标准”不再必然联系在一起,许多当地企业越来越重视控制产品质量。

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有趣的是,本地企业与跨国企业的合作越来越普遍,模式也越来越多样化。特别是在食品行业,当地企业和跨国企业试图通过口味、原材料和其他方式相互学习。例如,中国的盛源在法国建立了一家工厂,生产烘焙早餐蛋糕,苹果和红枣等新口味也出现了。这也为消费者提供了“全球化”风格的产品。

报告提到,在中国的消费市场,外资企业在电子商务领域起步较早,经验丰富。它们往往通过“明星限量版”、“个性化定制”、“海外选择”、“情景套餐”和“在线独家使用”等方式吸引大量消费者在线购买相关产品。相比之下,虽然当地企业也在加快电子商务营销体系的建立,但营销方式相对单一,很多都是通过大批量的爆发来吸引消费者。在这方面,本土企业和新成立的品牌需要加油!

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因此,该报告建议中国的loca

在今年2月的一份名为《优质产品在中国大受欢迎》的报告中,尼尔森将价格超过此类产品平均价格20%或以上的产品定义为优质产品,并认为此类产品越来越受到中国消费者的青睐。

尼尔森还指出,情感因素是驱使中国消费者购买优质产品的一个重要因素。全球52%的消费者说他们购买高质量的产品是因为他们感到快乐,而中国有66%的消费者说他们购买高质量的产品是因为他们感到快乐,在世界上排名第二。看来这张情感卡片对中国剁手党真的很有用。

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